Кому зачем и как его создать

Заниматься созданием персонального бренда выгодно

Личный бренд. Распаковка личности и экспертности Создание персонального бренда является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии для успеха в бизнесе

Как продвигать личный бренд

Личный бренд можно продвигать в соцсетях и с помощью сайта благодаря публикациям и участию в различных мероприятиях. Рассмотрим все способы подробнее.

Instagram

Это, вероятно, основная социальная сеть для продвижения личного бренда. Если вы производите качественный контент с хорошим визуалом и полезной информацией, публикации будут попадать в рекомендованные и охваты начнут расти. Ставьте хэштеги на тему публикации, добавляйте пометки локации, если работаете в офлайне.

Купите рекламу у блоггеров с большими охватами. Используйте взаимный пиар с другими экспертами, не являющимися прямыми конкурентами.

Когда наберется немного подписчиков, сделайте пост-знакомство с рассказом о себе и пригласите в ответ написать в комментариях немного о себе. Используйте чат-ботов.

YouTube

Качественный контент пользуется большим спросом во всех сферах. Канал на YouTube — отличная возможность продвигать личный бренд. Публикуйте ролики с образовательным контентом, делитесь экспертизой, разбирайте ошибки в своей сфере, показывайте видео с мероприятий, на которых побывали.

Используйте инфоповоды — так о вас узнает больше людей, и есть шанс попасть в тренды.

TikTok

Продвижение адвоката в TikTok: здесь смотрят не только развлекательный контент.

Telegram-канал

Хороший способ продвижения — Телеграмм-канал, где вы размещаете полезную информацию, анонсы мероприятий, оставляете ссылку на публикации в соцсетях или на Ютубе. Можно создавать уникальный материал или дублировать информацию из сообщений в Инстаграмме. Проще и быстрее переработать контент и упаковать в формат для других соцсетей.

Здесь также можно покупать рекламу в популярных каналах, где должна быть ваша ЦА или проводить взаимопиар.

Используя визуальный конструктор SendPulse, можно создать чат-бот в Telegram и отправлять сообщения подписчикам в вашем канале или группе с помощью него.

Успешные стратегии для продвижения личного бренда

Как профессиональный копирайтер и эксперт по контенту, я хочу поделиться с вами эффективными стратегиями продвижения личного бренда. Важно понимать, что использование социальных сетей, создание собственного сайта, участие в мероприятиях и публикация статей могут значительно повысить вашу видимость и репутацию.

Использование чат-ботов

Чат-бот с правами администратора может быть полезным инструментом для автоматизации коммуникации с вашей аудиторией. Он может отправлять автоответы, рассылки, а также блокировать или разблокировать участников группы. Это особенно удобно для организаторов платных мероприятий.

Сайт как мощный инструмент

Создание собственного сайта является отличным способом представить себя в интернете. Здесь можно разместить портфолио, кейсы, отзывы, и даже запустить лендинг. Конструктор лендингов от SendPulse позволяет создать качественный сайт за несколько минут.

Участие в мероприятиях

Не забывайте оффлайн и онлайн мероприятия – конференции, форумы и встречи с аудиторией. Участвуйте в нетворкинге, общайтесь с людьми, делитесь опытом.

Публикация статей и книг

Публикация статей в отраслевых изданиях, создание книг – это отличный способ подтвердить свой экспертный статус и повысить признание. Общение с журналистами и регулярные публикации помогут запомнить ваш бренд.

Анализ конкурентов

Не забывайте про анализ конкурентов. Изучите, что делают другие, чтобы выделиться среди них. Определите свои сильные стороны и найдите свою нишу.

Создание личного бренда

Определитесь с целями создания личного бренда, разработайте стратегию и следуй ей последовательно. Постоянное развитие собственного имиджа поможет вам добиться успеха в вашей области.

Будьте активными, оригинальными и целеустремленными в продвижении своего личного бренда!

Позиционирование

Кто вы и чем вы можете быть полезны людям? Какие цели вы хотите достичь? Это ключевые вопросы для вашего позиционирования.

Рассмотрим пример. Предположим, вы являетесь экспертом в области финансов, работаете с определенной аудиторией и желаете расширить свою клиентскую базу. В данном случае, ваш имидж должен быть серьезным, профессиональным, опытным и надежным. Исключительная эмоциональность или неадекватное поведение будут неприемлемы. Тем не менее, небольшая доля эмоций всегда уместна, так как она помогает показать вашу личность и установить связь с аудиторией.

Кроме того, необходимо выявить и подчеркнуть ваши уникальные характеристики, которые выделяют вас на фоне конкурентов и делают вас привлекательным для потенциальных клиентов. Сформулируйте уникальное торговое предложение (УТП) вашего бренда.

Целевая аудитория

Для составления стратегии брендинга полезно определить свою целевую аудиторию. Создание портретов потенциальных клиентов поможет лучше понимать их потребности и ожидания.

Зная свою целевую аудиторию, вы сможете подобрать правильный стиль общения, точно подать информацию о себе и создавать контент, который будет привлекать их внимание. Изучив потребности и интересы ваших потенциальных клиентов, вы сможете преобразовать их в постоянных клиентов.

Упаковка

По одежке встречают, а по уму провожают. Аналогично, ваш образ должен быть привлекателен и соответствовать вашей деятельности. Стиль одежды, прическа, манеры общения — все это должно быть продумано и отражать ваш профессионализм и индивидуальность. Попробуйте найти уникальные черты, которые сделают вас запоминающимся.

Например, предприниматель и благотворитель Гарик Корогодский известен своим ярким стилем и оригинальным поведением. Его уникальность делает его неповторимым и заметным в любой обстановке.

Продвижение

Выберите эффективные каналы для продвижения своего бренда. Рекомендуется использовать несколько каналов одновременно. Присутствие в различных социальных сетях поможет привлечь различные аудитории. Сосредоточьте основные усилия на тех платформах, где находится ваша целевая аудитория, например, это может быть Twitter или LinkedIn.

Instagram также является важным инструментом для продвижения вашего бренда, так как оно формирует имидж известных личностей.

Контент

Ваш контент должен отражать ваш образ. Обратите внимание на визуальное оформление: цвета, стиль фото, оформление текста. Ваш контент должен передавать правильный имидж и настроение вашего бренда.

Развитие личного бренда в Instagram: советы для успешного продвижения

Желательно сделать профессиональную фотосессию, чтобы получить запас снимков на несколько месяцев. Даже если вы подготовите сообщение о каком-нибудь событии, на обложку стоит поместить личное фото — такие фотографии лучше привлекают внимание. Если вы сомневаетесь в своих силах, можно обратиться к специалистам.

В текстах должен ощущаться ваш стиль. Сначала рекомендуем писать тексты самостоятельно. Если позже вы решите нанять копирайтера, ему будет на что ориентироваться.

Почему важно писать самому?

В идеале для персонального блога лучше всегда писать самому. Если такой возможности нет, надиктуйте копирайтеру свои мысли, а перед публикацией проверяйте сообщение.

Используйте сторителлинг — в личном блоге он особенно уместен. Расскажите о пути к успеху, о том, почему решили заняться своим делом и тому подобное. Будьте честны с аудиторией — фальшь чувствуется и отталкивает.

Подтверждение специалиста

Если вы позиционируете себя в качестве специалиста, подтверждайте это. Делитесь экспертизой, публикуйте проверенную информацию, составляйте полезные чек-листы. Если появляются фото- и видеоматериалы из мероприятий, в которых вы приняли участие, или у вас взяли интервью — разместите эти материалы у себя или расскажите об этом в блоге и дайте ссылку.

Личная жизнь и профессиональная деятельность

Рассказывайте не только о профессиональной деятельности, но и о своей жизни, делитесь мнениями. Живой человек вызывает большее доверие и симпатии.

Создание контент-плана

Самое важное при продвижении личного бренда в Instagram — предлагать аудитории увлекательный контент. Распространенная ошибка — публиковать однотипные посты.

Шаблон контент-плана:

Когда создание личного бренда не нужно

Формирование личного бренда — трудоемкий и недешевый процесс. Не стоит этим заниматься только потому, что так делают все. Если вы не хотите привлекать к себе внимание или вовсе желаете остаться в тени, развитие персонального бренда не имеет смысла. Аналогично, если у вас нет особых достижений в профессиональном плане или вы не планируете совершить прорыв.

Для владельцев бизнеса отметим: даже если клиенты обычно взаимодействуют не с вами, а с сотрудниками, это еще не причина отказа от идеи личного бренда. Если вы завоюете доверие и лояльность аудитории, люди охотно идут в ваши центры, салоны, шоурумы.

Создать персональный бренд легче, чем бренд фирмы, человек, жизнь которого можно увидеть в соцсетях, вызывает больше привязанности. В то же время, имидж владельца переносится на образ компании. Впрочем, если вы не готовы вкладывать время и деньги в этот процесс, не видите цели это вам не нужно.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Этапы создания личного бренда

Многие из тех, кому удалось «продать» себя как специалиста, заявляют, что «просто хорошо работали», а известность пришла к ним сама. Но если вы не хотите полагаться на удачу, есть рабочие советы, которые помогут прокачать узнаваемость.

На этом этапе человеку нужно решить: кто он, в какой сфере планирует развиваться, в чем его отличие от конкурентов, кто его клиенты и в чем их потребности. Продвижение по такой цепочке вопросов поможет понять, как и в каком направлении предстоит развивать собственный бренд. Где-то здесь стоит наметить и цель, ради которой все затевается. Например, стилисты, психологи, бизнес-коучи и другие эксперты могут с помощью личного бренда продвигать свои услуги или новые проекты. Предпринимателям он помогает привлечь внимание к бизнесу, а блогерам – заработать известность и рекламные контракты.

Блогеру Стасу Асафьеву личный бренд позволяет сотрудничать с крупными рекламодателями («Тинькофф», auto.ru и другие), а также продвигать собственный бизнес – компанию по подбору автомобилей с пробегом

Поиск фишки

Логично, что чем больше человек выделяется среди конкурентов, тем больше внимания он привлекает. Основой уникальной эстетики способна стать любая деталь: внешность, идеи, стиль жизни, ценности, вкусы и т. п. Анализировать себя со стороны сложно, поэтому для начала можно попросить близкое окружение или подписчиков назвать то, что им больше нравится или запоминается, и отталкиваться от этих фактов в выборе фишки.

Теперь Никита объясняет, что инвестиции в «Тинькофф» это просто и выгодно

Выбор канала продвижения

Держать связь с миром и продвигать Я-бренд можно через социальные сети, собственный сайт или блог. Расположили их в порядке значимости.

Чтобы ускорить знакомство, можно написать закрепленный пост, где будет краткий рассказ о достижениях и экспертизе, ответы на частые вопросы либо ссылки на важные ресурсы

В качестве аватара можно использовать не только собственное фото, но и логотип, если он есть. А вот часто менять аватарки нежелательно, это ослабит узнаваемость личностного бренда. Что касается контента, то есть два варианта: публиковать посты только на профессиональные темы либо разбавлять экспертное личным. Второй вариант встречает больше отклика у аудитории, но, если вы решите писать исключительно о работе, придать публикациям легкости поможет сторителлинг. Так подписчики будут видеть не просто профессию, а человека с собственными мыслями, идеями и убеждениями.

Дизайнер Илья Бирман на своей страничке «ВКонтакте» разбирает окружающие его предметы с точки зрения дизайна. Получаются забавные мини-кейсы, которые ненавязчиво рекламируют экспертизу автора

Если в вашей сфере регулярно что-то происходит, не ленитесь реагировать. Так можно подтвердить актуальность своих навыков. И, наконец, вести все аккаунты следует самостоятельно. В крайнем случае можно поручить публикацию другим людям, но тщательно контролировать содержимое материалов. Это нужно, чтобы образ в сети выглядел цельным, естественным и точно транслировал вашу позицию.

Сайт-визитка. На первых порах соцсетей достаточно для персонального брендинга. Однако рано или поздно люди начнут искать другие источники контента. Хранить его в структурированном виде позволяет сайт. Там стоит разместить кейсы, ссылки на выступления, интервью, подкасты, статьи, упоминания, фото, видео и т. п. Кроме того, через сайт удобнее вести продажи, а еще там можно оставлять материалы, которые помогают начать сотрудничество с экспертом, например календарь офлайн-мероприятий или рассылки. Если вас спросят, чем вы занимаетесь, вы сможете дать одну ссылку вместо тысячи.

Сайт – идеальное место для статичного контента (достижений и регалий), увидев который пользователь поймет, какой специалист перед ним и в чем он может помочь

Чтобы понять, откуда приходят посетители и насколько полезна для них визитка, лучше подключить аналитику (Яндекс Метрику, Гугл Аналитикс). Конечно, содержимое сайта стоит регулярно обновлять.

Блог. Это более сложный и трудозатратный вариант того, как развить личный бренд. Мы помним, что материалы на таком ресурсе должны быть качественными и выходить регулярно, а значит, на его поддержание уйдет много ресурсов. Но есть и плюсы: если ваши статьи попадут в верхние строчки выдачи, блог станет постоянным источником трафика и новых клиентов. Кроме того, интересные экспертные материалы помогают набирать аудиторию в соцсетях. Те, кто пока не готов выпускать лонгриды, могут ограничиться каналом с полезными заметками. Это тоже работает.

Эксперт в области цифрового этикета Ольга Лукинова ведет канал в Телеграме, где рассказывает о нормах делового общения в диджитал-сфере

Личный бренд потребует постоянных инвестиций в контент. Для соцсетей нужны качественные снимки с фотосессий, для блога — грамотные и красиво оформленные тексты, а для YouTube удачно смонтированные видео. И это не говоря о бюджетах на рекламу.

Развитие медийности

Повышение видимости в инфополе – важный этап создания личного бренда. Обеспечить ее можно разными способами, например:

Ежедневно на ресурсе публикуется около 1500 тысяч запросов по разным темам, поэтому у вас всегда есть возможность стать героем материала

Запуск рекламы

Как только наберется достаточно полезных постов, статей или видео, пора думать о рекламе. Без продвижения раскрутка займет слишком много времени, а публикации утратят актуальность и потеряются в потоке чужого контента. Для начала стоит попробовать таргетинг или рекламу через уже известных блогеров и экспертов. Чтобы результаты были ощутимы, на этом этапе можно привлечь специалистов.

Взять под контроль собственный имидж и вывести личный бренд на новый уровень поможет команда Sidorin Lab. Мы проанализируем ситуацию, составим сильную пиар-стратегию и продемонстрируем публике ваши лучшие стороны. Сильная экспертиза и сотрудничество с ведущими медиаплощадками позволяют нам быстро добиваться результатов. Чтобы заручиться поддержкой профессионалов, свяжитесь с нашими экспертами.

Берём на себя все процессы упаковки личного бренда и формируем индивидуальную стратегию продвижения

Распакуем эксперта, чтобы взаимодействие с подготовкой контента откликались эксперту. Давили на сильные стороны, закрывая слабости

По итогу вы получаете документ с данными

Зачем профессионалу иметь личный бренд

В интервью Ирине Шихман психолог Михаил Лабковский рассказал, что стоимость одной его консультации достигает 95 000 рублей

Таким образом, построение личного бренда формирует кредит доверия к специалисту и помогает:

Взаимодействие с инфлюенсерами

При продвижении личного бренда в Инстаграм нужно решить, с какой категорией инфлюенсеров вам хочется взаимодействовать — мега-, микро- или нано.

Использование хэштегов

Проведем анализ конкурентов, для того чтобы:- Составить предложение, которое будет кратно лучше чем у конкурентов- Забрать часть их трафика себе

Определение идентичности бренда

Пример. Одним из образцов человека, который успешно очертил личный бренд, является Маша Ефросинина — украинская телеведущая, продюсер и общественная активистка, основательница «Фонда Маша», который помогает женщинам, пострадавшим от насилия. Она построила сильный личный бренд, который помог ей стать известной в Украине и мире.

Личный бренд Маши Ефросининой сосредоточен вокруг ее основных ценностей: трудолюбия, профессионализма и креативности. Ее веб-сайт, профили в социальных сетях и публичные выступления отражают это. Телеведущая известна безупречным стилем, привлекательностью и стремлением к совершенству.

Другим аспектом ее личного бренда является сосредоточенность на социальных вопросах и преданность обществу. Маша Ефросинина является послом доброй воли UNICEF и сейчас активно помогает женщинам, которые пострадали из-за войны. Такая гражданская позиция и социальная ответственность помогли ей построить сообщество сторонников и получить уважение в профессиональной сфере.

О том, как выстраивать личный бренд читайте в кейсе Алиной Поддубной.

Три этапа определения идентичности:

Примеры контента для продвижения личного бренда

Выделяют 4 разновидности контента: информационную, развлекательную, продающую, имиджевую. Еще можно добавить мотивационный контент, помогающий быстрее достигать нужной цели.

В таблице мы привели примеры контента для продвижения персонального бренда по каналам коммуникации.

Канал продвижения личного брендаИнформационныйРазвлекательныйПродающийИмиджевыйМотивационный

СайтСтатьи в блоге, где вы делитесь своей экспертизой.Электронные книги, гайды, чек-листы.Видеоролики и анимации, привлекающие внимание.Конкурсы, игры или опросы для взаимодействия с посетителями сайта.Лендинги ориентированы на продажу конкретного продукта или услуги.Видеопрезентация товаров или услуг.Специальные предложения, скидки и акции для посетителей сайта.Галереи фотографий, отображающих ваш стиль.Страница «О нас» с изложением вашей миссии, ценностей и истории.Отзывы довольных клиентов.История успеха ваших клиентов.

МероприятияОнлайн вебинары и лекции из области вашей экспертизы.Оффлайн семинары или презентации.Ведение онлайн-квизов или конкурсов во время событий.Продажа продуктов или услуг во время онлайн мероприятий.Специальные предложения и скидки для участников событий.Брендирование онлайн трансляций или стендов на офлайн мероприятиях.Фотосессия и видеосъемка участников события.Организация мотивационных воркшопов и тренингов.

ПублицистикаПубликация статей и аналитика в области вашей экспертизы.Разработка информационных ресурсов, таких, как электронные книги или инфографика.Юмористические или неформальные публикации.Публикации, ориентированные на продвижение ваших товаров или услуг.Публикации, подтверждающие ваш стиль, ценности и личный подход.Рассказы о личных вызовах и их преодолении.Материалы, направленные на поддержку и мотивацию вашей аудитории.

«Найдите для себя уникальную пропорцию соотношения видов контента в каналах коммуникации. Универсального рецепта нет — все зависит от вашей цели, ниши и специфики рынка.

К примеру, сделайте акцент на информационный контент. Далее распределите в равных пропорциях имиджевый, мотивационный и продающий материал, чтобы не продавать 24/7. Остальные оставьте на развлекательный контент, который собирает охват и вирусится» — заключает Саша Дмитриева.

Распакуем и упакуем эксперта, создадим контент-план о обеспечим трафик на разных площадках

SMM агентство "В точку" – распаковка личного бренда

Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!

Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных

Написание постов

Подсчитано, что оптимальная длина органического поста составляет 138–150 символов. А идеальное рекламное сообщение воспринимается, если не превышает 125 символов.

В то же время, такие гиганты СМИ, как National Geographic, публикуют длинные посты. Уверены, что сможете написать не хуже? Дерзайте!

Не забывайте о важности голоса бренда при общении с подписчиками.

Начните с консультациис нашим экспертом

Давайте договоримся о встрече в ZOOM или созвонимся по телефону с нашим экспертом по продвижению личного бренда. Звоните прямо сейчас: +7 930 600 10 25или оставьте свои контакты и эксперт перезвонит вам. Хорошо?

Кто не нуждается в личном бренде

Прежде чем составлять план развития личного бренда, нужно убедиться в необходимости такого актива. Да, раскрутка своего имени – тренд, которому многие следуют, но это не панацея и не гарантия карьерных успехов. Например, личный бренд не нужен тем, кто:

Зачем вам PR в СМИ

В отличие от рекламы, PR — это бесплатный метод продвижения и возможность оставить ваш след в интернете навсегда. Упоминание в СМИ — часть PR, где вы формируете позитивный образ о себе и своем продукте. С помощью PR в массмедиа вы также можете разрешать конфликты и сохранять свой имидж в спорных ситуациях.

PR не принесет сиюминутной прибыли, но поможет вам повысить лояльность аудитории и укрепить с ней связь. Люди покупают, когда доверяют, а для этого нужно работать над репутацией и продвижением ценностей вашего личного бренда.

Ошибки в работе с личным брендом

В работе с персональным брендом важно не допустить ошибок.

Стиль и манера общения

Прежде всего, необходимо тщательно продумать свой стиль и манеру общения с аудиторией. Если поначалу взять неверный тон, можно оттолкнуть людей. Скажем, многим не нравится обращение на ты, но порой это, наоборот, способствует ощущению дружеской атмосферы. Где-то нужен официальный стиль, где-то расслабленный. Важно ощущать свою аудиторию и учитывать особенности тематики.

Необдуманные действия

Неосторожные слова и поступки могут нанести серьезный урон личному бренду. Возможно, вы помните, как в 2021 году в День памяти жертв голодоморов львовский блогер-миллионник Александр Залиско устроил громкую БДСМ-вечеринку для коллег «Голодная туса».

Когда скандал только набирал обороты, он заявил «Я не выбирал день, когда мне родиться. И я праздную его так, как захочу!». Такое объяснение только подогрело скандал: пользователи соцсетей начали идти на страницы брендов, с которыми сотрудничал Залиско и его гости, и требовать ответа: будут ли компании в дальнейшем сотрудничать с ними и разделяют ли их позицию по поводу празднований в День памяти жертв голодоморов.

Более того, из-за нарушения правил карантина Дом ученых, где состоялась «Голодная туса», временно закрыли, а его директору стало плохо в кабинете заместителя городского головы и через несколько дней он умер.

В конце концов, когда от сотрудничества с указанными блоггерами стали отказываться бренды, их позиция резко сменилась противоположной. Со временем скандал замялся, но порой вернуть доброе имя невозможно.

Проблемы с делегированием

Не все задачи следует делегировать. Выше об этом говорилось: например, когда вы начинаете вести блог, тексты лучше писать самостоятельно. Затем можно перевести эту функцию на копирайтера, но только если он способен идеально подстроиться под ваш стиль.

К тому же многое действительно лучше поручить другим. Если вы не профессионал в монтаже или обработке фото, наймите профессионала. Если вы не справляетесь с объемом работы, найдите ассистента.

Невнимание к аудитории

Еще одна ошибка — относиться к созданию персонального бренда как к хобби. Это серьезная работа, требующая соответствующего подхода.

Помните: ваша личность и бренд тесно связаны. Конечно, медийный образ может отличаться от реального, но если через личный бренд вы транслируете ценности, которые вам не близки, это станет известно. Следите за тем, чтобы не скомпрометировать созданный образ.

Как личный бренд связан с репутацией

Культуру отмены пока не отменили. Это значит, что, прежде чем выходить в публичное пространство, нужно минимизировать темные пятна в биографии и сомнительные высказывания. В противном случае большой охват, который подразумевает концепция личного бренда, станет причиной проблем с репутацией. О том, как опасны репутационные кризисы, мы уже писали в этой статье. Волны негатива, разрыв деловых связей и финансовые убытки – лишь часть возможных последствий. Возмещать такой урон придется долго и далеко не всем это до конца удается. Конечно, есть примеры Инстасамки или Канье Уэста, которым удалось сохранить популярность, несмотря на все скандальные выходки, но это скорее исключения из правил. Все-таки лучше сохранять бдительность и параллельно с развитием бренда заниматься поддержанием хорошей репутации.

На счету рэпера нападения на фанатов, лозунги White Lives Matter, антисемитские высказывания и шутки про смерть Елизаветы II. Но даже это не мешает его статусу селебрити сохранять высокую позицию

Зачем продвигать личный бренд в Instagram?

Преимущество не только на стороне производителей продукции.

Создаем распаковку и упаковку личного бренда

Разрабатываем уникальный фирменный стиль для социальных сетей с единой визуальной концепцией

Закажите стратегию упаковки личного бренда с нашим специалистом

Проведем бесплатную консультацию, на которой рассчитаем стоимость создания личного бренда в социальных сетях

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Исследование целевой аудитории

На этапе создания продукта (услуги) следует задуматься, кому он будет полезен и чью «‎боль» сможет закрыть. От того, насколько детально вы изучите целевую аудиторию и создадите персонажей, зависит эффективность контента и увеличение авторитета блогера.

Определить свою целевую аудиторию — это как попасть в яблочко! Вот несколько советов, которые помогут вам определить своих идеальных подписчиков и эффективно работать с ними:

Определение целевой аудитории требует времени и стараний, но как только вы разберетесь, ваши маркетинговые усилия окупятся!

Берем на себя создание сайта и упаковываем аккаунт в соцсетях

– Бьёт в боли клиента- Предлагает решения проблем- Будет вести клиента в бизнес, утеплять его – Доносить ценности компании, видя которые клиенту будет сложно отказать вам

Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере

ИП Лигер А.В.ИНН: 132609175387

Компания является резидентом«Агентства инновационного развития»

ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)+7 (927) 97 52 110

Г. Москва

ул. Псковская 2А, кабинет 214 +7 (927) 174 43 11

Г. Саранск

«В точку» – агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».

Этапы раскрутки эксперта

Изучение основных характеристик, интересов и предпочтений потенциальных клиентов

Создание уникального образа

Разработка индивидуального стиля и внешнего облика, учитывающего целевую аудиторию и особенности рынка

Стратегия продвижения

Создание эффективного плана действий для продвижения личного бренда, включающего использование социальных сетей, блогов, сайтов и других каналов

Мониторинг результатов

Постоянный анализ эффективности продвижения, отслеживание изменений в рынке и настроение аудитории для своевременного реагирования и корректировки стратегии

Реализация стратегии

Практическая реализация разработанной стратегии, создание качественного и привлекательного контента для распространения в интернете

Создадим контент-план, который закроет все боли клиентов и предложит решение их проблем

Расскажем как создать личный бренд в социальных сетях, сформируем правильное позиционирование для вас

Как можно заявить о себе в СМИ

В начале любой карьеры человек сначала берется за всё, нарабатывает опыт и репутацию, а уже потом сам выбирает, с кем и над чем работать. Продвижение личного бренда в СМИ строится по такому же принципу.

Для новичков

У вас есть узнаваемость и репутация, а значит, теперь вы можете выбирать, с какими СМИ работать. Здесь всё зависит от целей продвижения: привлечение новых подписчиков или приобретение определенного статуса в сфере. В первом случае выбирайте СМИ, где сидит ваша ЦА, а во втором — оценивайте авторитетность издания. Вы можете совмещать обе цели, отобрав несколько массмедиа и регулярно публикуя в них контент.

Продвигать свой личный бренд в СМИ можно двумя способами:

1. Через экспертный контент:

Из статьи Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

2. Через инфоповоды и повестку дня. Вы придумываете инфоповод или берете горячую новость и связываете ее с вашим личным брендом. Для продвижения используйте:

Посмотрите, кто находится в вашей локации и предоставляет аналогичные услуги. Подумайте, чем вы отличаетесь от этих личных брендов. Информация пригодится при составлении контент-плана.

Готово! Теперь вы знаете возраст, пол и местоположение своих подписчиков.

Воспользуйтесь сервисом trendHERO. Он позволяет:

Особенно сервис нужен, если вас интересует продвижение через инфлюенсеров. Не нужно бояться потратить бюджет на фейковых блогеров, которые собрали миллионы подписчиков методом накрутки: сервис поможет проверить аудиторию, её вовлеченность и месторасположение. Искать инфлюенсеров достаточно просто — используйте удобные фильтры или ключевые слова. Например, с помощью фильтров можно задать локацию и количество подписчиков, чтобы точно не ошибиться с выбором человека для информационного партнерства. Можно использовать больше 16 разных фильтров. Для подбора ключевых слов в один клик сервис использует ChatGPT.

Ищем инфлюенсеров в сервисе trendHERO

Из чего состоит личный бренд

Саша Дмитриева, продюсер-стратег, основатель продюсерского центра SUNSHINE и автор курса «Личный бренд: от А до $1000», делится рекомендациями по формированию конкурентоспособного личного бренда:

«Построение и продвижение личного бренда, как приготовление борща — ингредиенты у всех одинаковые, но у каждого получается «по-своему». Так, в маркетинге личных брендов кто-то акцентирует внимание на экспертности и пользе, тогда как другие выдвигают на передний план личностное для продажи через эмоции и стиль жизни. Некоторые регулярно выкладывают контент, другие продают без прогрева в соцсетях, выбирая автоматизированные воронки. Для кого-то важна омниканальность и широкий охват, в то время как другие предпочитают персональное общение.

Бренд эксперта состоит из многих элементов и их комбинаций, влияющих на всеобщее восприятие образа. Но есть четыре составляющие, без которых построение персонального бренда невозможно — это экспертность, репутация, уникальность и целостность».

Рассмотрим каждый «ингредиент» поподробнее.

Экспертность

Экспертность — это знания, навыки и опыт, которые формируются в результате вашей деятельности в определенной области. Если у вас есть экспертиза и вы способны донести знания до целевой аудитории, то с высокой вероятностью завоюете ее доверие и выиграете у конкурентов.

Экспертность позволяет влиять на формирование мнений в вашей области. Также другие специалисты и компании могут искать сотрудничество именно с вами, учитывая ваши знания и опыт.

Чтобы определить зону собственной экспертности, задайтесь вопросом: чем вы занимались раньше, что делаете сейчас, чем планируете заниматься. Проанализируйте ответы и определите область, в которой ваши знания и навыки сочетаются с жаждой развития.

Репутация

Кого-то характеризуют как ответственного работника, кого-то как творческую личность, кого-то как заботливую мать. Люди присваивают эти «ярлыки» по результатам взаимодействия с нами. Это и есть репутация — устоявшееся общественное мнение, которое является следствием наших поступков. Репутация может быть как положительной, так и отрицательной.

Или же распространение фейковой информации о вашем опыте и экспертизе или другие ваши действия, не соответствующие ценностям личного бренда непременно приведут к потере доверия ваших поклонников — так, как это было с известным психологом Спартаком Субботой. Тогда аудитория начнет уходить, а восстановить репутацию непросто. Поэтому будьте искренни и осмотрительны.

Уникальность

Людям интересно наблюдать за личностями с изюминкой — с нестандартным имиджем, неповторимой историей и тому подобное.

Ваш личный бренд — это ваша личная история о ваших сильных сторонах, опыте, ценностях и уникальных фишках, присущих только вам.

Чтобы не быть «как все», не пренебрегайте личностным в пользу экспертного. Лучше уделите время поиску собственной формулы уникальности. Это касается как визуального впечатления о вас, так и ваших идей и месседжа, который вы несете.

Попытайтесь придумать какой-то элемент, который будет выделять вас, будет комфортным для вашего самовосприятия и интересным окружающим. Если есть желание и возможность, поработайте с имиджмейкером или стилистом, который поможет вам найти свой стиль или откорректирует существующий.

Цельность

Целостность — это отсутствие противоречия между тем, что вы транслируете и что делаете. Поэтому ваш имидж, голос бренда, ценности и послевкусие от любого взаимодействия должны оставаться последовательными и однородными. Иначе вы рискуете помешать репутации и стать непонятным персонажем.

Наверное, все встречали улыбающихся «мам двух ангелочков», которые агрессивно и хамовито высказываются под сообщениями о детском питании. Так делать не надо 🙂

Цельности бренда важно придерживаться, используя омниканальный подход в коммуникации, когда количество каналов взаимодействия с целевой аудиторией растет. То есть, и в сторис, и в email рассылках, и в живой коммуникации стоит придерживаться единого стиля общения.

Не копируйте других. Экспериментируйте и не бойтесь отличаться. Исследуйте себя как личность и ищите выигрышные пропорции построения личного бренда. И все обязательно получится!

Чтобы получить поддержку и уменьшить количество ошибок на пути построения собственного бренда, регистрируйтесь на курсе «Личный бренд: от А до первой $1000», созданного в коллаборации Саши Дмитриевой и Академии SendPulse.